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“风情恩施,一见相思”,愉快旅游的生活化突围

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发表于 2022-7-29 18:15:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
愉快是旅游体验的核心价值。北纬30°线贯穿四大文明古国,是一条神秘而又奇特的纬线。恩施土家族苗族自治州则是这条线上惊艳世界的“神秘仙境”之一。“鄂西林海”“华中药库”“烟草王国”“世界硒都”,这些响亮世界的荣誉,也让恩施成为世界游客的愉快之地。

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为了进一步推动文化和旅游发展,7月22日,由恩施土家族苗族自治州文化和旅游局主办专家讲座,恩施土家族苗族自治州州委书记胡超文先生主持,联合国世界旅游组织专家贾云峰先生受邀进行了以《恩施品牌的突围之道:愉快的生活化旅游》为题的专题讲座。本次讲座以现场与线上直播结合的方式,州政府及各县市有关领导、州直属单位、旅游景区等有关单位代表一同参加了会议。

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最近几来,疫情对全球经济的影响,让疫后经济重振成为全球的重要任务。在此背景下,中国经济也在世界格局的大变化中,出现了微妙的变化。这就要求城市在文旅经济中,要快速找到新的突破方向,紧跟世界的进程。

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根据湖北省提出“两山”实践创新示范区和壮大富硒、茶、中药等特色产业的战略方向。围绕以县城为重要载体的就地城镇化和以县域为单位的城乡统筹发展 ,胡超文书记曾提出,挖“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势,加快发展硒产品精深加工、生物医药、新型建材、清洁能源、数字经济等绿色低碳产业,不断提升绿水青山的颜值,实现金山银山的价值。

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与此同时,夏锡璠州长也曾提出,发展“大旅游”。按照“一心两极三廊四区”旅游空间布局,推进大峡谷、大清江、土司城等核心景区提档升级,推动文旅、硒旅、茶旅、农旅、工旅深度融合,打造“世界知名旅游目的地”。

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一直以来,恩施本着立足大生态、构建大交通、发展大旅游、打造大产业特色优势,在城市经济中进行探索,快速打开对外贸易的新通路。在以旅游推动城市产业发展的道路上,走在了全国前列。

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旅游,是国际上人们感受一个地方生活的好方法,国际游客数量的增多,势必增加经济贸易合作的机会。因此,建设世界级旅游目的地的重要性也从中凸显。此前,中共湖北省委提出,绿色生态是恩施州的最好财富、最大优势、最优品牌。要把生态文化旅游业打造成恩施的重要产业,建设国内外知名旅游目的地。因此,着力建设世界级旅游目的地,也是贯彻湖北省指导思想的具体实践。

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贾云峰先生认为,恩施土家族苗族自治州的品牌突围,应当是愉快的生活化旅游。
恩施是世界唯一探明的独立硒矿床被誉为“世界硒都”,拥有2.6倍的“硒均值”。这里有迄今为止“全球唯一探明独立硒矿床”所在地,境内硒矿蕴藏量居世界第一,是世界天然生物硒资源最富集的地区,被誉为“世界第一天然富硒生物圈”。富硒产品为健康带来的愉快,是恩施叫响世界的优势。

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世界文化遗产是人类文明的珍宝,具有不可替代的文化价值。早在2015年7月4日消息,在德国波恩召开的第三十九届世界遗产大会上,中国申报的“中国土司遗产”成功列入世界文化遗产名录。唐崖土司城,在城内外还修建有大寺堂、桓候庙、玄武庙等寺院。恩施土家族地区丰富的土司文化资源,为世界游客提供了文化的愉快。

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对于旅游目的地而言,美食是最令人难忘的记忆之一,恩施特色美食,则为游客找到了一种可以品尝的愉快。合渣葛仙米、恩施玉露茶等都是极具特色的代表。

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合渣又名“懒豆渣”、“懒豆腐”。是恩施的家常菜之一,鄂西南地区的土家族流传有“辣椒当盐,合渣过年”的民谚。葛仙米是球形胶质状,外形像木耳,没有根、茎、叶,漂浮在水中,故又名“天仙米”或“天仙菜”。恩施玉露茶是中国传统蒸青绿茶,更是湖北省恩施市特产,中国国家地理标志产品。它选用叶色浓绿的一芽一叶或一芽二叶鲜叶经蒸汽杀青制作而成。

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恩施文化在漫长、复杂的生成过程中,形成了一批地域文化标识。从特点上看,恩施州文化是传统的、民族的、开放的、独特的。这些条件对于让恩施州文旅品牌能够更加容易与其它品牌产生区分。

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多年来,通过成立恩施旅游集团,在“以生态为基础,以文化为灵魂,以旅游为切入点,带动鄂西加快发展,推动全省区域协调发展”的文旅之路上不断创新。形成“一山(恩施大峡谷)一水(恩施大清江)一城(龙凤生态新城)一域(咸丰全域旅游)一区(利川齐岳山旅游度假区)”发展格局。现代化文旅产业运营管理的模式已经在这里拥有基础。

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在贾云峰先生看来,在品牌打造过程中,让游客感受到愉快是品牌突破的重点。品牌是与游客的最短链接,而愉快是一种永远不会过时的体验,它会随着时间变化更加美好。因此,以愉快旅游为本,打造世界知名旅游目的地,在提升文旅产业发展的同时,也更有利于恩施品牌文化整体印象的统一。

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讲座尾声,贾云峰先生总结到,愉快经济学对经济社会健康发展和个体身心全面发展都具有积极意义。建设和谐社会就是增加全社会的愉快量。创造愉快、增加人类福祉是高尚的事业。他还提出,将全州打造无景点旅游,变成一个旅游目的地。让游客在“无景点旅游”中轻松体验目的地的社会文化、生活方式、民俗民风,增强游客的愉快体验。

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早先,贾云峰先生受聘担任湖北省恩施土家族苗族自治州首席旅游顾问。针对恩施土家族苗族自治州进行了深入的研究,在本次讲座期间,他还针对打造文旅爆款产品提出了建议。接下来,贾云峰先生还将对恩施的重要旅游资源进行系统考察。在更加深入的交流中,也将为恩施打造愉快的生活化旅游带来更多新建议。
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